درس النصوص : الخطاب الإشهاري - مدخل مفاهيمي الأولى باك علوم.
موقع الدعم المدرسي
📘 الخطاب الإشهاري: مدخل مفاهيمي
يرتبط الإشهار باعتباره كيانًا اقتصاديًا بضرورة البحث عن الوسائل والأساليب التي تمكنه من تسويق منتجاته وخدماته بطريقة فعالة. ويُعد الإشهار ظاهرة حضارية مرتبطة بالإنسان، حيث أفرزتها الوفرة وما يترتب عنها من منافسة في السوق، مما يجعل من الضروري البحث عن الطرق التي تمكّن المنتج أو التاجر من بيع سلعته أو خدماته في ظل ظروف اقتصادية متغيرة.
الإشهار ليس مقتصرًا على الشركات التجارية فقط، بل يمكن أن يكون صادرًا عن فرد أو جماعة تهدف إلى بيع شيء ما لشخص أو مجموعة، بهدف تحقيق القبول والإقبال على ذلك المنتوج من خلال الإعلان عنه.
📌 تعريف الخطاب الإشهاري
الخطاب الإشهاري هو أحد أنواع الخطابات المستعملة في مجالات متعددة، سواء كانت إعلامية، تجارية، أو تعليمية، ويُستخدم بهدف التوضيح والتأثير والإقناع.
يُعرف الخطاب الإشهاري أيضًا على أنه نص مكتوب يهدف إلى تحفيز المتلقي على تبني فكرة، أو اقتناء منتوج، أو الإقبال على خدمة معينة.
📌 خصائص الخطاب الإشهاري
-
يستخدم أساليب توضيحية للتعريف بالخدمات، أو الأشخاص، أو المنتجات.
-
يعتمد على وسائل إعلامية مرئية وسمعية (صور، أصوات، فيديو).
-
يتضمن تفاصيل دقيقة ومكونات خاصة بالمنتوج.
-
يوظف أدوات لغوية وجمالية لجذب الانتباه (مثل الألوان، التكرار، الأسلوب الإنشائي).
-
يلتزم بالقيم الأخلاقية والاجتماعية والثقافية لتحقيق أهدافه بطريقة سليمة.
📌 أنواع الخطاب الإشهاري
-
الإشهار الأولي
يُستعمل لتعريف المستهلك بمنتوج جديد غير معروف، ويهدف إلى تحفيزه على معرفته واستخدامه. -
الإشهار التذكيري
يُستخدم لتذكير المستهلك بخدمة أو منتج موجود مسبقًا، خصوصًا في حال انخفاض الطلب عليه أو في أزمات اقتصادية. -
الإشهار التنافسي
يُستخدم من طرف الشركات التي تعمل في نفس المجال لتبرز مزاياها التنافسية على باقي المنافسين. -
الإشهار المقارن
يُقارن بين منتج أو خدمة وشبيهتها عند المنافس، بهدف إبراز الفعالية والجودة والسعر الأفضل.
📌 أهداف الخطاب الإشهاري
-
جذب المستهلكين المناسبين للمنتوجات أو الخدمات المعروضة.
-
تقليل تكلفة الإعلان عبر استخدام أساليب حديثة ومبتكرة.
-
تعزيز صورة الشركة في سوق تنافسي.
-
تحفيز الإبداع في التسويق الرقمي.
-
دعم المؤسسات والشركات نحو الاستثمار والتوسع.
-
زيادة الطلب على المنتوجات والخدمات.
-
كسب ثقة العملاء والمحافظة عليهم.
تعليقات
إرسال تعليق